点点赢惊悚片撑起暑期档，究竟是谁在看?

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者刘宗智

这个夏天，影院里热映的不只有各类大片，还有一批让人“脊背发凉”的惊悚片。由网络怪谈改编的影片《后室》票房突破1.8亿元；低成本黑马《痴迷》上映32天，累计票房拿下2亿元；经典老片《恐怖游轮》迎来内地首次公映，票房逼近5000万。不同于头部商业大片“高举高打”的宣发策略，这批惊悚片大多依靠短视频话题出圈，精准击中年轻观众的解压观影需求，在激烈的档期竞争中开辟出属于自己的市场空间。

成为“消暑必备”

6月底登陆国内院线的《后室》，率先拉开惊悚片突围的序幕。影片由凯恩·帕森斯执导，改编自同名短片系列及其引发的“阈限空间”文化现象，讲述心理治疗师发现病人在一场诡异事故中穿墙进入了超越现实的维度“后室”，为寻回病人，她主动踏入这片由黄色壁纸走廊、嗡嗡作响的荧光灯和潮湿地毯构成的超现实迷宫，并不断遭遇未知的危险和离奇的真相。凭借自带的话题热度，加上对原IP诡谲氛围的刻画，影片最终累计票房突破1.8亿元。

紧随其后的《痴迷》表现更出人意料。男主角贝尔借助灵力之物“许愿柳”许下愿望，让爱慕已久的妮基“爱他胜过一切”。然而愿望成真后，迎接他的不是甜蜜爱恋，而是令人窒息的亲密关系及其背后的惊悚后果。该片上映32天，票房突破2亿元，走出一条逆势上扬的长线曲线，票务平台对其最终票房预测也有所上调。网友留言评价，“今年的惊喜之作，两位主演的演技代入感十足”“有几次我的爆米花差点被吓撒”“幽默和恐怖各占一半，但故事比较单薄”。

与前两部新片不同，7月17日首次登陆内地大银幕的《恐怖游轮》走的是“怀旧+补票”路线。这部2009年的作品在影迷圈中早已是“必看神片”，此次公映票房逼近5000万元，这一成绩已属难得。

吃透细分市场

为何这三部惊悚片能在竞争激烈的暑期档逆势突围，形成“三连爆”？究其根本，在于片方对细分观影市场需求的精准把控。

从专业平台的数据画像来看，这批惊悚片的观众结构呈现出鲜明的 “两头翘”特征。《痴迷》的“想看用户”中，18—24岁年轻人占比最高，达31%；40—49岁观众紧随其后，占18.7%。《后室》的想看观众里，40—49岁群体占比更是高达38.5%。《恐怖游轮》同样如此，18—24岁观众以38.7%的占比居首，40—49岁观众占22.6%。一边是追求刺激且热衷社交分享的年轻一代，一边是对类型片有稳定偏好的中年群体，两者共同构成了惊悚片的基本盘。这种年龄结构也意味着，惊悚片的受众并不像外界想象的那样局限于小众圈层，而是具备跨代际的吸引力。

地域分布上，惊悚片走出了一条与头部大片截然不同的路线。近期热映的《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》等大片，票仓集中在一、二线城市，而惊悚片的主力观众却来自四线城市。其中，《痴迷》有43.3%的观众来自四线城市，《后室》这一比例为44.6%，《恐怖游轮》更是超过半数，达51.6%。四线城市结伴观影的社交属性更强，朋友之间互相推荐、组团刷片的情况十分普遍。